但成百上千种透露着不可低估的技术和工艺优势的独具特色的文具和手帐，而每年的日本文具店大赏，更吸引了来自全球各地的文具控们。

　　这些年，虽然国产文具也很强调创新,很多品牌都相继推出各种联名。但在技术方面的创新似乎还是不足。

　　“如同早年服装品牌喜欢用xx奴，xx丹顿，xx保罗之类带有一股从广州火车站服装批发市场里所透露出来的带有浓重欧洲乡土贵族气息的名字一样。

　　自从無印良品和大创进入中国之后，爱游戏AYX官方网站登录入口改变了国内小生活用品及文具的消费概念，与此同时，各类“优品”，“良品”爱游戏ayx官方网站，“诚品”争相涌现。

　　日本两大文具巨头—国誉和百乐，都擅长与其他品牌、IP合作，打造高附加值文具，这得益于日本动漫产业的成熟发展，为文具品牌提供了大量的经典IP资源。

　　而目前的晨光，爱游戏AYX官方网站登录入口也并不是没有向这方面出力。晨光曾与故宫、人民日报等合作过系列文创，效果也还不错。孔庙祈福系列更加不用说了，小氪小时每逢考试都会去小卖部买一只印有“孔庙祈福”字样的笔。

　　创始人陈湖雄最早就是做日韩文具代理起家，晨光一开始的全名就叫中韩晨光文具，连品牌图标M&G似乎都是借鉴韩国了文具品牌Moring Glory，或许陈总就是将这种借鉴战略一直用到了现在。

　　当然人家自己也是有研发的，并将设计研发优势、技术优势等列入了核心竞争力。但公司研发费用营收占比只有1.4%，研发、技术人员合计占比只有8%。靠这些人力物力，真要一年原创出现在市面规模的新产品怕也是不现实的。

　　但不得不说，晨光的抄袭战略是成功的，从小、散、乱的文具市场中杀出了一条血路。目前文具市场三大头部品牌为晨光、齐心、得力，市场份额分别为7%、4%、3%。

　　真正将国内文具产品困在低端的，一是产品力弱，二是IP的匮乏。在知乎上爱游戏ayx官方网站，有一个问题“有哪些对于高三学生来说堪称神器的文具和生活用品？”从答案中可以看出，日本文具对学生的吸引力远比晨光等国内品牌要大。这是主要因为日本文具的制造更加精细工艺，而且极具创造力的产品设计总能让消费者耳目一新，吸引他们驻足观看或购买。

　　晨光所在的是文具市场，而这背后则是广大的教育市场，对于老百姓来说，教育是永远不会熄火的话题。

　　就拿我国基础教育市场来看，文具市场规模只会水涨船高。更不用说手账、文玩、联名文具会带来的客观收益了。

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