晨光文具，可以说是每个80后与90后读书时代的记忆——从小学开始就出现在小卖部招牌上的晨光文具logo，高考备考时到一支黑色经典水性笔，加上一盒替换笔芯的性价比首选。

　　然而这家曾经的巨头，如今却风光不再爱游戏ayx官方网站，8月22日，晨光文具发布了2020年半年报。半年报显示，公司主营业务收入为47.6亿元，同比下降1.6%，归母净利润为4.65亿元，同比下降1.44%。其营收与利润都出现了下滑。

　　同时，今年上半年晨光文具覆盖的零售终端也出现了自2017年以来的首次萎缩——根据半年报显示，公司在全国拥有36家一级合作伙伴、近1200个城市的二、合作伙伴，晨光系零售终端近8万家，这与2019年报中提到的超过8.5万家零售终端相比，减少了5000多家。

　　晨光文具在公告中对业绩下降也给出了主要原因：受新冠疫情影响爱游戏ayx官方网站，2020年上半年国内经济增长势头和外贸需求均有显著放缓趋势，文具行业也受宏观经济以及学校特别是中小学开学时间的影响。

　　每年的新学期开学前（寒假和暑假）为文教领域所说的学汛期，经营学生文具的相关企业会迎来一年中销量的高峰期。

　　传统学校商圈一直以来是晨光文具的的渠道优势之一，也是其核心竞争力之一。凭借强大的分销体系管理与高覆盖的国内终端网络，你可以在各大城市的超市、文具店甚至乡镇小卖部的货架上看到晨光文具，它覆盖的零售终端数量与公司传统核心业务的业绩表现有直接关系。今年的疫情影响也是直接造成了晨光的主要业务产销萎靡。

　　按销售的产品来分，晨光文具主要有四大业务模块，分别是学生文具，书写工具，办公文具和办公直销。其中办公直销是2019年半年报才开始从办公文具板块中抽离，并单独披露数据的业务板块。2019年，上述四大业务模块收入分别占公司收入的30%，28%，21%和16%。

　　而今年上半年公司萎缩最多的是书写工具模块，萎缩了12.43%。同样出现萎缩的还是有学生文具模块，上半年萎缩了4.99%。两块业务都跟学生的文具需求关系相关，都受学生复课较晚的影响。

　　随着进入电子信息时代，不得不承认已经有越来越多的人不习惯拿起笔写字了。在这种背景下晨光开始了尝试新零售模式，布局零售大店：晨光生活馆和九木杂物社。这也是出于国产文具受到进口高端产品冲击，渠道多元分散，以及主力消费人群（90后、00后）个性化需求推动新产品需求的挑战。尝试新零售模式，是晨光文具应对消费升级、向文创方向转型的做法。

　　然而市场给出的反馈可以说是惨不忍睹。粗略估计，2016年-2018年，晨光生活馆(含九木杂物社)分别亏损2663.71万元、4114.99万元和3030.04万元，在2019年上半年，这种亏损仍在持续，亏损金额为1043.99万元，三年半累计亏损金额高达1.08亿元。

　　原因有多方面，比如租金。众所周知，开零售大店的前期投入很高，很大程度是花在租金费用上。而且，考虑到人流量等因素，晨光生活馆和九木杂物社，主要开在各种商业综合体，租金自然不菲。再比如消费者并不能接受这种为更高价格的生活品买单。

　　而晨光生活馆最大的竞争对手也由小卖部变成了各种网店。不过，天猫数据显示，晨光的线上销售已不敌办公用品巨头得力。2018年在天猫平台，销售额排名前三的文具品牌依次是得力、爱游戏ayx官网晨光、英雄，并且差距不小——得力的销售额是晨光的3倍。

　　毫无疑问，爱游戏ayx官网看起来晨光的日子越来越不好过了，站在十字路口的晨光文具，未来又该何去何从呢？返回搜狐，查看更多