2022年4月底，晨光文具发出公告：2022年一季度实现净利润2.76亿元，同比下降了16.04%。

　　作为文具领域的重要分支——制笔行业，亏损企业数量在不断增加，根据中国制笔协会数据显示，2020年我国规模以上制笔行业亏损企业数量达到52家，亏损额3.38亿元，为近年最高值。2021年亏损企业数量下降至37家，亏损额1.34亿元。

　　晨光公司在回应投资者关于利润下降的诘问时称，主因是“受疫情影响”，并表示会积极准备并做好疫情后的运营恢复工作。

　　南栅国际文具关于倒闭给出的理由，则是全球疫情、欧洲战乱、香港银行收紧信贷融资等因素导致的资金链断裂。

　　据有媒体统计，在今年3月份期间，全国十余个省市校内校外线年中国教育部曾对外公布，疫情防控期间我国实现了50多万所学校、2亿多名在校生、2200多万名教职工“停课不停教、停课不停学”。

　　这意味着仅在2021年，就有2亿多在校生、2000多万教职工有不同程度的停课，文具行业深受其害。

　　作为文具行业的最大客户群体，学生的文具使用情况一直是文具企业业绩的晴雨表。晨光文具的“学生文具”板块业绩可以直观地显示出这个趋势。

　　与此同时，让家长们印象深刻的、围绕在学校附近的晨光文具零售商店，也遭遇了“闭店潮”。2019年爱游戏AYX官方网站登录入口，晨光文具称在全国拥有35家一级合作伙伴、近1200个城市的二、合作伙伴，超过8.5万家零售终端。但到2021年报中，零售终端数值已缩减至8万家。

　　根据中国文教体育用品协会数据，疫情最严重的2020年的1-11月，文教办公用品制造完成营业收入1367亿元，同比下降1%，累计完成利润总额79亿元，同比下降11%。

　　此外，中国文体用品的生产和销售在国际上一直占有相当比重，全球性的疫情，还严重影响了出口。根据海关数据显示，2020年中国文具出口额达到350.8亿元，同比2019年的409.56亿元相比下降14.34%。

　　除了学生文具，文具行业还有两个重要的传统板块，那就是书写文具和办公文具。而这两个板块，也都不同程度地在时代的进程中显得步履蹒跚。

　　根据中国制笔协会数据，2020年制笔行业212家规模以上企业实现主营业务收入145亿元，同比下降11%；实现利润7亿元，同比下降20%。2021年制笔行业217家规模以上企业实现主营业务收入150亿元，同比增长仅为1%。

　　出口方面，中国制笔协会数据显示，2020年制笔行业出口金额为24亿美元，同比下降16%，出口额处于十年来的最低点。2021年，制笔行业出口金额为28亿美元，虽然同比增加21%，不过也仅仅是恢复到2019年的水平。爱游戏ayx官方

　　想要搞清楚这个问题，先不妨问问自己，已经有多久没有拿笔了。你有多难回答这个问题，就意味着文具行业面临的情况有多残酷。

　　这种情况我们可以从顺丰的相关数据中看到一些端倪。公开数据显示，2019年到2020年，顺丰时效件的产品构成中，文件类产品的比例从42%下降至34%。

　　而晨光文具自2020年以来，办公文具等传统业务毛利率逐渐下滑，到2021年起呈全面负增长态势。

　　疫情防控期间，国内远程办公人数从500万左右，激增到4亿+。Gartner预计，2024年全球远程工作者占到所有雇员的30%，约6亿人；2025 年，中国采用远程办公的人群数量将达到世界第一。

　　为什么我们会觉得远程办公正在变得越来越可行，正是因为网络办公的边界正在逐步扩大到越来越多的办公内容。

　　芝加哥大学的一项研究估计，在美国37%的工作似乎可以都在家里完成，而在硅谷和旧金山地区，可以达到51%和45%。

　　今年3月份，晨光把上市公司名称从“晨光文具”改为“晨光股份”，理由是“近年来公司新业务快速发展，新业务收入占总营业收入比重逐年增大”，数据显示，在2020年时，其新业务占总营业收入的比重就已超40%。更改上市公司名称可以“更好体现公司业务及战略布局。”

　　亿邦智库《2021数字化采购发展报告》指出，2020年中国办公用品、MRO、生产辅料、员工福利等非生产性物资采购市场规模达十万亿级。其中爱游戏AYX官方网站登录入口，以MRO和办公用品采购数字化进程走在前列，两大品类市场规模都超过2万亿，但数字化渗透率均不足5%。

　　由于办公直销规模大，增收见效快，符合政府采购方向，各大企业纷纷布局。2011年前后，得力、晨光、齐心等头部企业，纷纷孵化出各自的采购平台：得力集什、晨光科力普、齐心商城。

　　2019年开始，晨光将办公直销板块列入年报公布数据，至2021年，该业务板块年增速为41.45%、36.69、55.30%，远高于传统业务增速。根据2021年报，晨光的办公直销占营收比已经达到了44.11%。2022年一季报显示，晨光办公直销营收21.46亿元，占总营收的50.74%。

　　根据《经济观察报》对得力集团CEO陈雪强的采访文章显示，得力的政企采购业务在2021年突破100亿。

　　齐心集团2021年财报显示，齐心B2B大客户业务实现营业收入80.65亿元，占营业收入比重97.92%。

　　从数字上看，大宗采购可以帮助企业迅速达到增收的目的，不过由于议价权较弱，该业务在对利润的贡献上，显得力不从心。

　　重度依赖大客户采购的齐心集团，营业利润率更显得有些阴晴不定。该公司2021年营业收入82.36亿元，却净亏5.42亿，即便是不考虑商誉减值，净利润也仅为0.88亿元。

　　晨光办公直销商务平台“晨光科力普”从2012年开始建立，直到2016年才开始盈利。2021年，晨光科力普贡献四成营收，但贡献净利润仅为2.42亿，占总利润比15.92%，且毛利率呈逐渐下滑趋势，在众多产品序列中处于垫底地位。

　　文具是“小产品、大市场”的典型代表之一。我们传统的书写文化以及对教育的重视，注定了这是一个值得深耕的赛道。

　　未来，文具企业们除了在B端需要保持收入规模上的增长，C端产品附加值的提升也将愈发重要。一个贡献收入规模，一个贡献利润规模。

　　我国文具行业至今还未出现寡头企业，市场格局仍较分散——CR4不到17%，产业集中仍有较大提升空间。这意味着，“晨光们”仍然有很大的潜力。只是，要先等学生和老师们的生活回归正常。

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